A Victoria’s Secret márka a szexi és csábító fehérneműk piacának vezető szereplője, amelyet Roy Raymond amerikai üzletember alapított 1977-ben feleségével, Gaye Raymondnal San Franciscóban. Raymond azért hozta létre a márkát, mert egy áruházban kellemetlenül érezte magát, amikor fehérneműt szeretett volna vásárolni a feleségének, és úgy gondolta, szükség lenne egy olyan üzletre, ahol a férfiak is kényelmesen vásárolhatnak.

Az első Victoria’s Secret üzlet 1977-ben nyílt meg a kaliforniai Palo Altóban, a Stanford Shopping Centerben. Az üzlet viktoriánus hangulatú belső térrel, elegáns fa bútorokkal és luxus érzetű környezettel próbálta megkülönböztetni magát a hagyományos fehérneműboltoktól. A kezdeti kínálat főként női fehérneműkből, hálóruhákból, selyem köntösökből és harisnyákból állt. A márka már a kezdetektől postai katalóguson keresztül is értékesített termékeket, ami akkoriban innovatív marketingmegoldásnak számított.

Az elmúlt években a márka hatalmas népszerűségre tett szert világszerte, amelynek köszönhetően a Victoria’s Secret jelenleg a világ legnagyobb fehérneműmárkájaként tartják számon. A márka fejlődésében fontos fordulópont volt 1982, amikor Roy Raymond eladta a céget Leslie Wexner amerikai üzletembernek, a The Limited (későbbi L Brands) vállalat alapítójának. Wexner teljesen átalakította a márka arculatát: a férfiaknak szóló butikból nőközpontú divatmárkává formálta, és gyors terjeszkedésbe kezdett az Egyesült Államok bevásárlóközpontjaiban.

A Victoria’s Secret márka az általa szervezett éves „Victoria’s Secret Fashion Show” című rendezvénnyel nőtt naggyá. A divatbemutatót először 1995-ben rendezték meg, és a 2000-es évektől kezdve televíziós és online közvetítések révén globális médiarendezvénnyé vált. A show egyik jellegzetessége az úgynevezett „Victoria’s Secret Angels” modellek szereplése, akik a márka hivatalos nagyköveteivé váltak. A rendezvény évente több millió nézőt vonz a világ minden tájáról, akik a világ legcsábítóbb modelljeinek és a legújabb fehérneműknek a bemutatóját nézhetik meg. Az elmúlt években a márka számos híres modellt kért fel, például Adriana Lima-t, Gisele Bundchent és Heidi Klumot a kifutón való szereplésre.

Az elmúlt években a Victoria’s Secret márka számos ellentmondást és kritikát kapott a média által a rendezvényen bemutatott képek miatt. Az évek során a márka kritikát kapott a szexista és a testképzavarokat fokozó reprezentációjáért, valamint a rendezvényen való részvételre felkért modellek magas száma miatt. A kritikák különösen a 2010-es évek végén erősödtek fel, amikor a közvélemény és a divatipar egyre inkább a testpozitív és inkluzív reprezentációt kezdte hangsúlyozni. Ennek hatására a Victoria’s Secret 2019-ben felfüggesztette a divatbemutató televíziós közvetítését, majd később teljesen új formátumban próbálta újraindítani a márka kommunikációját. Az elmúlt években a Victoria’s Secret több olyan lépést is tett, amelyek célja a márka átalakítása a modern, fenntartható és inkluzív irányba. Ennek részeként a cég új kampányokban különböző testalkatú, hátterű és szakmájú nőket – sportolókat, aktivistákat és művészeket – vont be a márka képviseletébe.

A Victoria’s Secret jelenleg több mint 1 000 boltot üzemeltet világszerte, és az elmúlt években a márka a digitális világban is növekedni kezdett, beleértve a webshopjának növekvő forgalmát is. A vállalat ma már nemcsak fehérneműket, hanem sportruházatot, pizsamákat, szépségápolási termékeket és parfümöket is kínál. Az éves bevételük 2024-ben elérte a 6,230 milliárd dollárt.